Startups de inteligencia artificial en China impulsan campañas digitales para el Festival de Primavera

Las startups chinas de inteligencia artificial están lanzando innovadoras campañas digitales de sobres rojos para atraer consumidores y aumentar su visibilidad, coincidiendo con las festividades del Festival de Primavera. Empresas tecnológicas destacadas como Tencent, Baidu, Alibaba y ByteDance están en la vanguardia de esta promoción, utilizando los 'hongbao' digitales como una estrategia para incrementar su base de usuarios y participación en el mercado.

El auge de campañas como la de Tencent resalta la creciente competencia en el sector de inteligencia artificial en China. La aplicación de chatbot de IA de Tencent, Yuanbao, se convirtió en la más descargada en la App Store de Apple el pasado domingo, gracias a una especial campaña de sobres rojos que repartirá hasta 1.000 millones de yuanes, equivalente a 144 millones de dólares, a sus usuarios.

La iniciativa de Tencent fue anunciada por su CEO, Pony Ma Huateng, quien mencionó la intención de replicar el éxito de las campañas de sobres rojos de WeChat lanzadas hace más de una década. En 2015, este esfuerzo había impulsado significativamente la adopción de pagos móviles en la plataforma a través de una promoción que también incluía una considerable distribución de efectivo.

Por su parte, el asistente de inteligencia artificial de Baidu, Ernie, ha propuesto un esquema similar, donde los usuarios tendrán la oportunidad de compartir 500 millones de yuanes en sobres rojos hasta el 12 de marzo. Esta competencia se manifiesta a través de estrategias que buscan no solo aumentar la cantidad de usuarios, sino también su interacción con las distintas aplicaciones de AI.

Alibaba también se ha alineado con esta tendencia, anunciando una campaña de sobres rojos a través de su aplicación Qianwen, que se espera ofrezca recompensas durante las vacaciones del Festival de Primavera. Las cifras sobre el total de fondos de esta promoción aún están siendo afinadas, pero se anticipa que serán muy significativas.

ByteDance, por su parte, ha asegurado una asociación exclusiva de inteligencia artificial en la nube con la Gala del Festival de Primavera, lo que les permitirá introducir nuevas características interactivas en su asistente Doubao durante el evento. Este enfoque destaca la intersección entre eventos culturales y estrategias de marketing digital.

Los analistas han comenzado a evaluar que el año 2026 podría establecerse como 'el año de la aplicación de la IA', sugiriendo que el número de usuarios y su frecuencia de uso se volverá crítico para designar a un ganador en esta feroz competencia. La transición parece dirigirse a un modelo donde los ecosistemas de inteligencia artificial dominan el enfoque comercial.

Wang Peng, un investigador de la Academia de Ciencias Sociales de Beijing, sugirió que la competencia va más allá de los grandes modelos de IA, señalando que los gigantes tecnológicos están buscando establecer una superpuerta de acceso a la inteligencia artificial que conecte todas sus ofertas. La capacidad de enganchamento del usuario con el asistente de IA será crucial para determinar quién se quedará con el liderazgo.

El desarrollo de aplicaciones de inteligencia artificial en China marcha a un ritmo acelerado, con un número significativo de usuarios que ya supera los 515 millones, una cifra que se ha duplicado en apenas seis meses. Sin embargo, aunque distribuir sobres rojos puede atraer temporalmente a los usuarios, se debe analizar si estas plataformas pueden lograr una lealtad sostenida entre sus consumidores.