El consumo en China se calienta durante el Año Nuevo para 2026

Con la llegada del Festival de Primavera, el consumo en China experimenta un notable incremento, impulsado por la demanda interna y una serie de iniciativas gubernamentales diseñadas para estimular la recuperación económica. Este periodo festivo ha mostrado un entusiasmo creciente por parte de los consumidores, quienes se preparan para las celebraciones mediante compras de productos relacionados, viajes y reservas en restaurantes.

El fin de semana pasado, la 30ª Feria de Bienes del Año Nuevo de la Vieja Pekín, ubicada en el distrito de Chaoyang, atrajo a una multitud de visitantes que realizaban compras de decoraciones festivas, frutas frescas y productos culturales. Este evento no solo es una oportunidad para obtener artículos para el Festival de Primavera, sino que también permite a los asistentes revivir la nostalgia de las ferias callejeras de su infancia.

Datos recientes de la plataforma de comercio electrónico JD.com indican que desde el inicio del Festival de Bienes del Año Nuevo el 25 de enero, las búsquedas de productos festivos se han multiplicado por más de cuatro en comparación al año anterior. Los artículos que están destacando incluyen indumentaria roja, adornos temáticos y decoraciones que presentan el carácter chino 'fu', así como una variedad de regalos.

Particularmente, la fruta cítrica ha cobrado popularidad en varias regiones durante el Festival de Primavera, destacándose la producción en Guilin, en la Región Autónoma Zhuang de Guangxi. Datos de Lalamove sugieren que entre octubre y diciembre, los pedidos en Guilin de estas frutas han aumentado un 48.5 por ciento interanual.

La cadena de restaurantes de hot pot Haidilao ha reportado un incremento en las reservas para cenas grupales durante la próxima festividad, que transcurre del 15 al 23 de febrero. Para adaptarse a la creciente demanda, más de 1,000 de sus tiendas operarán con normalidad en la víspera del Año Nuevo, y más de 1,200 estarán abiertas en el día del Año Nuevo Lunar.

Como la festividad más relevante en el calendario chino, el Festival de Primavera representa un periodo crucial para el consumo interno, caracterizado por reuniones familiares, cenas y compras de regalos. Con la proximidad de la celebración, el gobierno ha puesto en marcha diversas políticas para incentivar aún más el consumo.

Entre el 15 y el 23 de febrero, China lanzará una campaña especial de compras destinada a enriquecer la vida cultural y reactivar el mercado. Esta iniciativa incluirá promociones en cenas festivas, descuentos en electrodomésticos y eventos culturales y turísticos a nivel nacional.

Las autoridades locales, como en la ciudad de Jining, han introducido medidas políticas innovadoras para estimular la demanda. Un ejemplo es el nuevo método de cálculo de subsidios para automóviles, diseñado para alinear mejor los incentivos con las necesidades de los consumidores.

Según Zhang Yi, CEO del Instituto de Investigación iiMedia, las actividades de promoción del consumo presentan una colaboración sin precedentes entre el gobierno y el sector privado, integrando diversos modelos de negocio para maximizar el potencial del consumo y optimizar la oferta.

Zhang también destacó que las medidas adoptadas para estimular el gasto durante el Festival de Primavera no solo impulsarán el consumo presente, sino que también establecerán un sólido inicio para el mercado de consumo en 2026. En este sentido, la demanda interna sigue desempeñando un papel crucial en el crecimiento económico.

La tendencia del nuevo consumo en China, caracterizada por la adopción de nuevas tecnologías y modelos comerciales, ha empezado a captar la atención del mercado. Yang Delong, economista jefe del First Seafront Fund, sugiere que este fenómeno está generando nuevas oportunidades en el sector de consumo.

De cara a 2026, la transición de 'Fabricado en China' a 'Fabricación inteligente en China' y 'Marcas chinas' va tomando forma. Según Yang, esto está configurando una imagen de desarrollo económico de alta calidad y contribuyendo a un panorama de consumo más maduro.